【必应】“神奇泰国体验官”LABUBU亮相曼谷 泡泡玛特助力中泰潮流文化交流
来源:永利集团(中华大区官网认证)·304am官网 更新时间:2024-10-14 12:45:06
“LABUBU、奇泰LABUBU、国体谷泡LABUBU……”7月1日下午,验官曼谷素万那普机场人头攒动,亮力中流文流身穿白色LABUBUT恤的泡玛泰国粉丝们热情呐喊,泡泡玛特明星朋友LABUBU迈着灵动可爱的特助泰潮必应步伐一边走向他们,一边热情互动。化交
LABUBU“本尊”重磅亮相泰国曼谷,奇泰现场为LABUBU接机的国体谷泡场面和待遇堪比当红明星。让人意外的验官是,泰国官方为LABUBU举办了盛大的亮力中流文流欢迎仪式,并授予LABUBU“神奇泰国体验官”的泡玛荣誉称号。泰国旅游与体育部部长瑟姆萨·蓬帕尼、特助泰潮泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶、化交中华人民共和国驻泰王国大使馆新闻与公共外交处参赞赵梦涛、奇泰泰国旅游警察局局长萨席拉·颇昂中将、知网素万那普机场总监吉迪蓬·吉滴卡宗、泰国尊荣卡公司总经理玛纳特·安纳瓦、泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸、去哪儿旅行度假事业部副总裁钱代哲等共同出席了此次欢迎仪式。
这也是泰国官方层面首次为一个潮玩IP形象授予如此高级别的称号,据了解,新晋“神奇泰国体验官”LABUBU将开启为期一周的“奇遇泰国”之旅,深度体验当地特色文化,并在泡泡玛特IP主题店开业现场和粉丝互动。
烹饪、泰拳、拍大片......LABUBU在曼谷开启奇遇之旅
LABUBU是泡泡玛特签约艺术家龙家升(Kasing Lung)创作的北欧森林精灵形象,它们有9颗牙齿和直立的尖耳朵,性格调皮又乐观。LABUBU和它们的优酷精灵朋友组成了THE MONSTERS精灵天团,在全球拥有超高人气。随着泡泡玛特在泰国的布局不断深入,泰国掀起了“LABUBU热”,泰国泡泡玛特门店LABUBU人气商品供不应求,不少泰国旅客到中国旅游,也会在泡泡玛特门店购买LABUBU作为“土特产”带给亲朋好友。
泡泡玛特明星朋友LABUBU是泡泡玛特城市乐园(POP LAND)的人气角色,2023年9月26日,中国首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园POP LAND正式在北京朝阳公园开园。泡泡玛特旗下人气IP形象纷纷化身能够“动起来”的明星朋友,大大提升了IP的互动感,其中LABUBU以其调皮可爱的性格圈粉无数。不少泰国游客也曾专门去乐园和LABUBU互动。
泰国旅游与体育部部长瑟姆萨·蓬帕尼表示,泰国旅体部正通过积极塑造正面的旅游形象来刺激国际市场,以促进更多的游客前来泰国旅游。这次与泡泡玛特合作举办的“LABUBU欢迎仪式”是一个良好的契机,LABUBU还将穿着泰国传统服装,体验泰国美丽的旅游景点,品尝脍炙人口的泰国美食,并学习泰国文化礼仪,创造珍贵而特别的回忆。借此机会,也诚挚邀请中国朋友们追随LABUBU的脚步前来泰国旅游。
泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸在现场致辞表示,“非常荣幸LABUBU受邀体验‘神奇泰国’的万种风情,LABUBU让泰国消费者更加愿意了解中国,也让中国的消费更加愿意了解泰国。我们LABUBU主题店即将在曼谷开业,希望LABUBU可以成为两国年轻人交流的重要纽带之一。”
据了解,“LABUBU欢迎仪式”活动将从2024年7月1日延续至7月4日。7月1日当天,LABUBU“本尊”抵达素万那普国际机场后,泰国国家旅游局准备了温馨的欢迎仪式,以泰式木偶短剧表演迎接LABUBU的到来,并授予LABUBU“神奇泰国体验官”的荣誉称号。7月2日至4日期间,LABUBU将身穿泰国传统服饰外出打卡曼谷的知名地标,期间,LABUBU将在湄南河畔的Horsamut餐厅品尝美味的海鲜,乘坐电动嘟嘟车游览大皇宫和玉佛寺,在卧佛寺享受泰式按摩,到Siam Discovery和暹罗广场等热门购物区“血拼”,购买泰国本土工艺品和伴手礼,在伦披尼拳场观看泰拳格斗比赛等。未来,泰国国家旅游局将与在线旅游平台去哪儿网(Qunar.com)合作,推广LABUBU奇遇泰国之旅同款路线。7月5日到6日,LABUBU还将现身泡泡玛特主题店开业,带来有趣的现场互动。
搭建友谊桥梁 积极促进中泰潮流文化互动
泰国官方层面为LABUBU授予“神奇泰国体验官”的身份,除了LABUBU本身在中泰两国的超高人气以外,也充分说明了LABUBU的商业价值与号召力。今年6月,在泰国驻华大使馆主办的2024年泰国风情节上,LABUBU还以“泰国风情节特邀嘉宾”的身份惊喜亮相。
2023年5月,泡泡玛特正式进军泰国,与全球最大的酒店、餐馆以及零售业集团之美诺国际集团(Minor International)共同成立合资公司。同年9月,泰国首店在曼谷最大的购物中心Central World开业,开业当天吸引近两千名粉丝现场排队。泰国消费者的巨大热情加速了泡泡玛特在当地的布局,目前泡泡玛特在泰国已经开出了五家线下门店,7月5日即将在曼谷开业的LABUBU主题门店是泰国的第六家线下门店,也是泡泡玛特全球首家LABUBU IP主题店。
实际上,LABUBU之外,不少泡泡玛特旗下IP如CRYBABY、小野等也深受泰国乃至东南亚消费者的喜爱。CRYBABY是泰国艺术家Molly创作的IP形象,创作理念源于艺术家对哭的独特理解。今年2月,泡泡玛特在曼谷尚泰拉抛购物中心(Central Ladprao)开出了当地第三家线下门店,开业当天Molly的现场签售会帮助该新店创造了泡泡玛特全球门店的单日销售新高。6月27日,泡泡玛特旗下IP小野快闪店在曼谷Central World商场正式开业,2400平方米的空间内人头攒动,首日营收便接近500万(人民币)。
跨越国家和地域 IP全球影响力跃升
LABUBU等一众IP在泰国深受欢迎的现象背后,是泡泡玛特IP全球影响力跃升的一个重要横切面。自从2018年开启全球化战略,依托其全球化艺术家运营体系,泡泡玛特旗下越来越多的IP正在释放出强劲的全球影响力。
比如在泰国市场,泡泡玛特与Molly的合作是本土化运营的一大亮点,而得益于泡泡玛特成熟的IP运营体系和全球艺术家运营能力,CRYBABY在潮玩及周边产品、IP授权领域均有优异表现,吸引了越来越多的全球粉丝关注。
挖掘不同国家的艺术家,这是泡泡玛特一以贯之的IP运营策略,拥有在全球孵化和运营IP的成熟体系也是泡泡玛特的核心竞争力。在这个过程中,泡泡玛特将潮玩IP文化带到越来越多的国家和地区,其全球化业务版图也不断扩大。以东南亚为例,除了目前已经落地了线下门店的新加坡、马来西亚、泰国、越南外,未来泡泡玛特还将布局印度尼西亚、菲律宾等潜力市场。今年,泡泡玛特还将在众多世界知名街区开出线下门店,接下来法国巴黎卢浮宫店、意大利米兰店、荷兰阿姆斯特丹店、韩国明洞店都将正式开业。
邵明